美妆观察｜腮红成为彩妆黑马

美妆观察｜腮红成为彩妆黑马

腮红的热度，正节节攀升。

根据Circana的数据，在过去的12个月里，腮红产品在Amazon上的销售收入达到了5890万美元，同比增长39%。这一数值超过了同期平台上彩妆产品、美妆和个人护理产品的整体销售增长率。

Market Defense高管Vanessa Kuykendall表示，腮红引领着彩妆产品的增长，这一品类下的品牌发展势头，明显强于处于其他领域的品牌。”

有意思的是，腮红成为Amazon上一大热卖产品的原因有很多，但其中也包括一些意料之外的因素，例如，“平替“市场。

Milk Makeup于今年2月份推出的Cooling Water Jelly Tints腮红便是Amazon上最受欢迎的模仿对象之一。Kuykendall提到，在Amazon上，和Milk Makeup腮红相似的产品很受欢迎。事实上，在这个平台，Milk Makeup一个月可以卖出大约1600件Jelly Tints腮红，但与此同时，平台上也售出了将近15000件的相似产品。